【淘宝代运营】为什么越开直通车搜索流量越少?

更新时间:2020-12-03 所属栏目:运营资讯

随着淘宝平台规则/玩法的改变,直通车也发生了改变,以往直通车可以称作是搜索提权利器,只要产品的质量够好,并配合一定的开车技巧,靠直通车就能轻松打造爆款,而如今直通车非但带不动搜索流量,甚至在有些情况下,反而越开直通车搜索流量越少,淘宝代运营认为,引起店铺流量下滑的原因有很多,在找直通车的问题前,还要注意是否有操作优化宝贝标题、主图、竞品等因素,排除了所有的干扰项后,再来查看是否是直通车的问题,这样才能更好的找出店铺流量减少的原因,接下来淘宝代运营给大家分析一下,直通车影响手淘搜索的流量的因素!



1、关键词产值达到或超过阀值


关键词背后所对应的是人群,淘宝代运营建议,商家应该查看所投放的关键词是否具备正向作用,观察一下点击率、收藏加购率、转化率等数据,是否高于同行标准。


2、核心关键词


核心关键词是否有足够的坑产,并获得排名,进而获取搜索流量,另外还要关注直通车投放的关键词是否和主搜索词一致,淘宝代运营发现,创意图相同且排名更靠前会影响到搜索点击率。


3、主图


由于消费者在网购过程中,是无法直接接触到实物的,所以大部分的消费者会通过产品图片来判断是否要购买,而产品主图是淘宝店铺基础优化的关键因素,淘宝代运营发现,高点击率的主图会直接触发搜索机制,降低直通车ppc的同时,还能拉升搜索流量,主图没有做好也是影响搜索流量的关键因素。


4、小词流量有限


淘宝代运营发现,用相同的资源同等的力度去推不同的词,同样的成交,取得的效果却大相径庭,一般来说小词的流量有限,淘宝平台可供分配的流量也必然受限,而大词的市场广阔可供分配的流量充足所以相同的力量去推大词,可以带来更多的手淘搜索流量!


5、直通车开车标签不精准


搜索流量是经过数据沉淀而形成的产品标签,所以通常也是比较精准的,不过很多商家在初期开直通车车,不确定哪些人群更好,会直接把所有的人群标签都添加上,这样很容易出现搜索直通车的点击量很大,但是流量不精准、转化率过低,最终会稀释产品的转化率和坑产的情况,降低在行业中的竞争力,导致淘宝系统逐渐降低店铺的搜索流量。


当出现这种情况时,淘宝代运营认为,正确的处理方式是,先降低预算,减少直通车对链接的影响力,保留足够的预算做测试和优化,直到直通车的数据达到优秀的标准,再递增预算引爆手淘搜索流量。

青岛海纳电商代运营公司

海纳电商是淘宝官方认证服务商,专业提供网店代运营服务,主营网店托管淘宝托管淘宝代运营淘宝推广等淘宝一站式电子商务外包服务,公司拥有十二年店铺运营的经验,运营服务团队300多人,累计服务客户3000家,销售额达36亿.数百年口碑,立百年海纳。


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