【淘宝代运营】直通质量得分主要受哪些因素的限制?

更新时间:2020-12-23 所属栏目:运营资讯

大部分的淘宝商家在做淘宝店铺运营时,都会使用到直通车的推广方式,淘宝代运营发现,新手商家对直通车的操作,是缺乏基础和了解的,所以操作起来,还是有一定难度的,而质量得分的存在,给很多中小商家提升直通车投放效果的机会,那么影响直通车质量得分的因素有哪些呢?接下来淘宝代运营给大家分享一下,影响直通车的质量得分的因素!


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1、创意质量


创意质量在很大程度上,是点击率的反馈,而点击率可分为:创意图点击率、关键词点击率、账户点击率,淘宝代运营认为,其中最重要的就是创意图的点击率。针对不同的产品,其主要的消费人群的喜好也是不同的,所以选择直通车的创意图片时,一定要多测试,然后选出点击率最好的创意图片。


创意图片必须抓住消费者的眼球,淘宝代运营建议,商家可以通过分析目标人群的消费需求,在标题和图片中展示出卖点,勾起消费者的点击浏览欲望,可以参考优秀竞品的创意图设计吸取灵感,在选择直通车创意图片时,创意质量尽量做到高于行业平均值点击,数据反馈要做好,才能占据更有效的地位。


2、相关性


淘宝代运营发现,有些商家虽然开直通车,选择的创意图片是较好的,但是质量得分却还是很低,其实这主要是受相关性的影响,直通车的相关性,主要包含文本相关性和推广相关性。


相关性,指是关键词与宝贝类目、属性,及产品本身信息的相符程度,淘宝代运营建议,商家在上传宝贝时,要设置好正确的类目,把产品的各种属性写清楚,发布宝贝的类目时,要和关键词的优先类目一致,发布宝贝属性,要和关键词一致。


关键词与宝贝本身信息,包括宝贝标题、推广创意标题要一致,而且直通车可以通过使用多个创意标题,辅助提升关键词质量分。


3、买家体验


买家体验,是买家在点击浏览、收藏、加购、转化率、访问深度、停留时长,以及店铺后下单购买的过程中的反馈,淘宝代运营建议,商家要设置好直通车投放时间、地区,并选择好关键词、图片等,以便能引来更多精准人群,同时还要保证产品详情页、基础销量数据、店铺DSR、店铺信誉、产品质量等,做好基础维护。


保留质量分较高的关键词,将其他质量得分低的关键词删掉,然后把剩余的关键词,提升到较前的排位,此外直通车的关键词,还要注意删减增添,删除那些展现低、点击反馈不佳的词,然后再选取新词。


以上就是淘宝代运营给大家分享的,关于影响直通车的质量得分的因素的全部内容了,淘宝代运营认为,质量得分低,会导致扣费高,这样转化成本增加,该词长期数据,也不会很漂亮,所以质量得分是店铺长期竞争的基石,打好基础续航能力才能持久。

青岛海纳电商代运营公司

海纳电商是淘宝官方认证服务商,专业提供网店代运营服务,主营网店托管淘宝托管淘宝代运营淘宝推广等淘宝一站式电子商务外包服务,公司拥有十二年店铺运营的经验,运营服务团队300多人,累计服务客户3000家,销售额达36亿.数百年口碑,立百年海纳。


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