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【淘宝代运营】直通车展现量提升技巧有哪些?
官方账号    发表于2020-11-26 10:39:05
对于大多数的商家而言,做直通车推广最为关键的就是提高店铺的展现量,而淘宝代运营发现,影响展现的是关键词投放的个数和关键词的全网搜索热度,一般来说关键词投放的越多、热搜指数越高,展现量也就越高,但我们不能一味地追求高展现,还要考虑到点击率、转化率、ROI等指标,而做好这些指标的基础是充分了解关键词,接下来淘宝代运营给大家分享一下,直通车展现量快速提升的实用技巧!



在正常情况下,关键词的词性有好有坏,不同关键词在宝贝不同推广时期所发挥的作用也不同,而选词则会直接影响到产品展现量,淘宝代运营认为,按照关键词的词性可以分为名词、属性词、修饰词、副词,按照词的作用可以分为转化词、流量词、重点词等,淘宝代运营建议,大家可以根据不同类词的展现指数,对这些关键词进行组合,再接个产品不同的推广时期,选择流量词或者转化词,等到充分了解关键词后在去筛选,明确现阶段自己更需要哪类词。

关于选词的途径有很多,比如系统推荐词、淘宝搜索下拉框、top排行榜、省油宝好词推荐,还有飙升词、成交词、相似词等,还可以自助选词出价,方法是非常多的,淘宝代运营在这里主要介绍几种常用的方法。

1、生意参谋

生意参谋除了市场行情里的搜索词分析可以找关键词外,还可以通过单品分析选择关键词,其位置在专题工具-单品分析里,有关于该宝贝的关键词效果分析,淘宝代运营认为,虽然这里的关键词的数量并不是很多,但是比较精准,这些关键词都是自然流量来源主搜关键词,其流量和转化都是比较好的,淘宝代运营认为,如果能够将这些词加入到直通车投放,对产品自然搜索权重提升,将会有很大的帮助。

2、淘宝搜索下拉框

淘宝代运营认为,无论是PC端还是无线端,其下拉框所推荐的关键词的曝光率,都是非常高的,也会更符合消费者的搜索习惯,尤其是无线端用户更偏向搜索下拉框推荐关键词,但是也并非是所有推荐的关键词都要投放使用,还要看关键词是否与自身产品相关,选择与产品高相关性的关键词进行投放。

3、系统推荐词

淘宝代运营发现,很多商家会直接添加直通车后台推荐的关键词,从某种程度上来说,这部分关键词是根据你账户历史情况来进行推荐的,所以会更加符合店铺的推广情况,但是也要进行筛选,因为系统推荐词越分越细,包括热搜词、潜力词、同行词、飙升词、手机标等,大家要根据自己想要的指标对关键词进行排序,如果是在推广前期主要以转化率为主,可以把关键词按照点击转化率排序,同时兼顾展现指数数据,选择展现指数居中,选择点击和转化较高的关键词,如果正处于推广爆发期,可以按照展现指数排序,选择展现指数高,点击转化率在均值以上的关键词。

以上就是淘宝代运营给大家分享的,关于直通车推广如何提高展现量的方法的全部内容介绍了,希望能够帮助到有需要的商家们,淘宝代运营认为,展现量是通过直通车推广,产品在直通车展位上被消费者看到的次数,其高低主要决定于关键词的投放和出价卡位。
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