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【淘宝代运营】淘宝直通车有哪些投放方式?
官方账号    发表于2020-11-27 10:27:32
直通车作为被商家用到的付费推广工具,相信做淘宝店铺的商家,应该都对它有一定的基础了解,虽然直通车的规则、玩法在不断的发生变化,从千人千面、人群受众、店铺推广定向、精品库等,但最终的目标却只有一个,就是让直通车推广变得更加精准,不过淘宝代运营发现,随着直通车功能的多元化,很多商家反而不知道该从何处下手了,接下来淘宝代运营给大家详细介绍一下,直通车推广的投放方式,一起来了解一下吧!



1、精准投放

精准投放,我们可以简单的理解为,当大家在做直通车推广时,所设置的推广关键词和产品的标题关键词保持一致,比如店铺如果是卖女装的,所设置的精准投放的关键词是“连衣裙”,而在这种情况下,消费者只有在搜索连衣裙的时候,淘宝平台才会推荐店铺内响应关键词的产品给消费者,如果消费者搜索的是红色连衣裙或裙子,可能店铺内的产品就无法得到展现了。

2、广泛投放

广泛投放所对应的是对产品关键词进行了广泛匹配,而淘宝代运营认为,使用这种投放方式的好处是可以让产品得到更多展现的机会,当消费者搜索的词中包含了推广词或者含有与推广词相关度较高的词时,产品就可以得到相应的展现,在这里我们同样以连衣裙为例,如果大家设置的投放方式是广泛匹配,那么当消费者在搜索连衣裙、白色连衣裙、韩版连衣裙或裙子时,店铺内的产品都有可能得到展现。

3、中心词匹配

淘宝代运营认为,中心词匹配投放方式,是一种介于广泛匹配和精准匹配之间的投放推广方式,当消费者搜索的关键词中包含商家所设置的关键词时,做推广的产品就有机会得到展现,比如店铺所推广的产品是连衣裙,当消费者搜索白色连衣裙、韩版连衣裙、欧式连衣裙、连衣裙等关键词时,由于这些搜索词中包含了商家所设置的关键词,所以店铺内的展现也就具备展现的机会。

以上就是淘宝代运营给大家详细分享的,关于淘宝直通车的三种投放方式的全部内容了,精准投放对应的是精准匹配,广泛投放对应的就是广泛匹配,中心词投放对应的则是中心词匹配方式,但不论是哪种投放方式,淘宝代运营认为,它们的共同点都是为了店铺和产品引流,不同的店铺所适合的投放方式也是不同的,只有对自己的店铺有足够的了解,这样才能为自己的店铺选择出适合的投放方式。
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